《新闻女王》火出圈 TVB却还没走出寒冬

发布时间:2024-02-28 08:03:22 来源: sp20240228

  最近,香港电视广播有限公司(TVB)的新剧《新闻女王》成功出圈,豆瓣评分高达8.2分,相关话题也多次登上微博热搜。就在网友感叹56岁的TVB“宝刀未老”时,很快又传来TVB裁员的消息。

  红星资本局注意到,11月27日晚间,TVB在港交所公告,董事局宣布重组电视广播和电子商贸业务,合计削减逾300人,相当于6月底雇员总数3599名的8%;同时,财报显示,目前TVB已经连续5年亏损。

  种种迹象都表明,曾经辉煌一时的TVB,如今面临着经营层面的困难,而这背后,又是何种原因?

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  业绩持续滑坡

  TVB,全称为香港电视广播有限公司,是香港首家商营无线电视台,成立于1967年,1988年在港交所上市,股票简称电视广播(00511.HK)。从营收结构来看,TVB主要有电视广播、OTT串流、电子商贸、中国内地业务以及国际业务这五项业务;以2022年营收计,以上业务对营收的贡献分别为36%、10%、24%、19%、11%。

  具体到各业务所指范围,电视广播是指TVB在香港5个免费电视频道提供服务,赚取广告收入,以及艺人经纪服务和音乐娱乐和出版等业务。OTT串流业务,指在香港OTT App myTV SUPER内提供广告和会员订阅服务。电商业务,指在香港通过士多和邻住买,前者售卖家居生活百货,后者社区团购;内地则是通过抖音和淘宝直播带货。

  中国内地业务,指与内地流媒体公司联合制作和授权发行影视和综艺内容,通过埋堆堆App在内地发行内容,赚取会员订阅收入,并在内地多个社交媒体平台运营账号,提供MCN服务。

  国际业务,指在海外发行电视广播、视频和新媒体内容,在海外App TVB Anywhere内提供会员订阅和广告服务。

  财报显示,今年上半年,TVB实现营收15.6亿港元,同比下降14.28%,多项业务相比去年同期均有所下滑。其中,今年上半年中国内地业务营收3.13亿港元,同比下跌了22%。财报中解释称,是由于2023年合拍剧及同步剧的档期大多集中于下半年。上半年,电商业务营收从上年同期的4.61亿港元减少至2.71亿港元,同比降低了41%。

  净利润方面,今年上半年,TVB亏损4.07亿港元,同比大降81.34%。此外,TVB近年来已经深陷亏损泥潭,2018年至2022年,TVB归母净利润连续五年为负,累计亏损超22亿港元。

  为了缩减开支,今年以来TVB密切开展裁员动作。半年报数据显示,上半年TVB缩减了255名(相当于6.6%)员工,总务及行政开支等也下降。今年11月TVB公告显示,重组电视广播和电子商贸业务,合计削减逾300人,相当于6月底雇员总数3599名的8%。

  二级市场来看,截至11月30日,电视广播收盘价为3.31港元/股,总市值为14.51亿港元,相比其巅峰时期市值已缩水。

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  影响力下降原因何在?

  TVB为何会出现当下困境?作为一家电视媒体,其商业模式主要还是围绕内容生产与流量变现而展开。

  收入层面,如果把时间线拉长,在2002年~2013年期间,TVB进入了一段高速发展期,营收从31.62亿港元增长至56.86亿港元;此后营收便开始不断下滑,2020年总营收来到27.24亿元,收入已经腰斩。

  而这背后的本质,是TVB作为老牌电视媒体,内容生产的影响力在近几年明显降低,因此通过流量获取的收益也开始直线下滑。

  以TVB的广告收入为例,在2014年达到39.98亿港元的高峰后便持续降低,2019年为21.49亿港元,2020年进一步降至10.76亿港元。

  导致TVB内容影响力下降的原因,也是多方面的。一方面,近年来互联网迎来快速发展,消费者的观看习惯也发生了深刻变化。如今,用户开始习惯通过电脑、手里上的流媒体平台等新媒体渠道获取娱乐和信息,这使得TVB在传统电视板块收视率不断下滑,广告收入也随之减少。另一方面,TVB的竞争环境也十分激烈。近年来,内地的影视行业迎来快速发展,大量的新媒体公司和影视制作公司涌入市场,市场百花齐放,带来了更加丰富多元的影视内容。

  此外,从自身出发,TVB也存在内部管理老派、优质人才流失等种种问题。

  总的来说,多因素叠加导致TVB收入开始下滑,而收入的下滑,又直接影响企业的成本控制,尤其是内容成本控制。而过度的成本控制,又会影响内容生产质量,影响后期收益,从而让TVB陷入收入与投入的“死循环”中。

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  直播带货能否打开新市场?

  面对不断下滑的影响力,TVB在经营模式上也在不断寻求创新。比如近年来直播带货兴起,TVB也积极进入赛道想要分一杯羹。

  2022年4月,TVB开始在抖音上运营TVB识货(港式甄选)账号,当年5月开启TVB识货(港式严选)和TVB识货(美味甄选)两个账号。

  今年3月,TVB宣布入局淘宝直播,以官方账号(TVB识货)合作的模式,由旗下众多艺人轮流进入官方号直播。淘宝提供货品支持与流量引入,TVB旗下艺人联动平台,配合站外宣发和引流。

  首播两场,TVB一线明星(陈豪、马国明、陈敏之等)为主播,爆款影视IP《冲上云霄》和《溏心风暴》,分别在3月7日和3月30日进行,为消费者带来了一波“回忆杀”。数据显示,首场直播观看人次485万,GMV(商品交易总额)为2350万元,第二场观看人次690万,GMV为7320万元。

  不过,市场也有观点认为,消费者可以一时为情怀买单,但TVB也很难通过情怀牌吸引消费者的长期关注。

  说到底,直播带货考验的是主播个人魅力、直播间选品、产品价格、售后服务等多方面,单纯的情怀难以构建TVB直播带货的长期竞争力。

  从今年上半年财报来看,企业电商业务营收大幅下滑,也说明直播带货对于TVB来说或许同样是块“难啃”的骨头。

  显然,对于TVB来说,拍好电视剧仍是当下首要任务,只有重新构建起自己的行业影响力,才能实现更稳定更长远的发展。

  近期的《新闻女王》算是一个好的开头,后期TVB还需要用更多的优质作品来证明自己。

  成都商报-红星新闻记者 刘谧 【编辑:刘欢】